Waarom voorbereiding het verschil maakt
Het verschil tussen een website die leads genereert en een die stof verzamelt, wordt vaak al bepaald voordat er één regel code geschreven is. De voorbereiding is cruciaal. Te veel ondernemers storten zich in een website-project zonder duidelijk plan en komen achteraf tot de conclusie dat het resultaat niet aansluit bij hun verwachtingen.
In deze checklist delen we de 20 punten die je moet hebben afgevinkt voordat je begint met het bouwen van je nieuwe bedrijfswebsite. Print hem uit, werk hem door, en je bespaart jezelf duizenden euro's aan wijzigingen achteraf.
Fase 1: Strategie en doelstellingen
1. Definieer je primaire doel
Wat moet je website bereiken? Leads genereren, autoriteit opbouwen, talent aantrekken, producten verkopen? Kies maximaal twee primaire doelen. Een website die alles probeert te zijn, bereikt meestal niets.
2. Ken je ideale klant
Beschrijf je ideale klant zo specifiek mogelijk. Wat is zijn functie, zijn branche, zijn bedrijfsgrootte? Welk probleem heeft hij? Waar zoekt hij naar oplossingen? Hoe specifieker je dit in kaart brengt, hoe gerichter je website kan communiceren.
3. Analyseer je concurrentie
Bekijk de websites van je vijf belangrijkste concurrenten. Wat doen ze goed? Wat kan beter? Waar liggen kansen om je te onderscheiden? Maak screenshots en notities — dit wordt waardevolle input voor je designer.
4. Bepaal je budget en tijdlijn
Wees realistisch over je budget en je gewenste lanceerdatum. Communiceer dit open naar je webdesign partner. Een goede partij kan binnen elk budget het maximale resultaat halen, maar alleen als de verwachtingen helder zijn.
5. Kies je positionering
Hoe wil je gezien worden? Wat maakt jou anders dan je concurrenten? Je positionering bepaalt je hele website: van de tone of voice tot het kleurenpalet, van de beelden tot de prijscommunicatie.
Fase 2: Content en structuur
6. Bepaal je pagina-structuur
Welke pagina's heb je nodig? De basis voor de meeste B2B websites is: Homepage, Over Ons, Diensten (met sub-pagina's), Cases of Portfolio, Blog, en Contact. Maak een sitemap voordat je begint met het schrijven van content.
7. Schrijf je kernboodschappen
Formuleer voor elke pagina de kernboodschap in maximaal twee zinnen. Als je dit niet kunt, is je boodschap niet scherp genoeg. Deze kernboodschappen worden de basis voor je koppen en je call-to-actions.
8. Verzamel testimonials en case studies
Vraag je beste klanten om een korte testimonial met hun naam, functie en bedrijf. Nog beter: werk samen aan een case study met meetbare resultaten. Dit is het sterkste conversiemiddel op je website.
9. Bereid je visuele content voor
Investeer in professionele fotografie van je team, je kantoor en je werkproces. Stock foto's zijn direct herkenbaar en ondermijnen je geloofwaardigheid. Originele foto's maken je website authentiek en betrouwbaar.
10. Plan je SEO-strategie
Doe keyword research voordat je begint met schrijven. Welke zoektermen gebruikt je doelgroep? Welke vragen hebben ze? Bouw je pagina-structuur rond deze zoektermen op voor maximale vindbaarheid.
Fase 3: Technische voorbereiding
11. Kies je domein
Heb je al een domeinnaam? Zo niet, kies er een die kort, memorabel en makkelijk te spellen is. Vermijd koppeltekens en cijfers. Een .nl domein werkt het beste voor lokale B2B bedrijven in Nederland.
12. Regel je hosting
Kies betrouwbare hosting met snelle servers, SSL-certificaat en goede uptime garantie. Bespaar hier niet op. De snelheid van je hosting heeft directe impact op je Google rankings en je conversie.
13. Stel tracking in
Zorg dat Google Analytics 4, Google Search Console en eventueel een heatmap tool klaarstaan. Zonder data kun je niet meten, en zonder meten kun je niet verbeteren. Dit moet klaarstaan op het moment van lancering.
14. Plan je e-mail integratie
Welke e-mails moeten er verstuurd worden na een formulierinzending? Naar wie? Gebruik je een CRM? Plan dit vooraf zodat je geen leads mist in de eerste weken na lancering.
15. Denk aan toegankelijkheid
Zorg dat je website toegankelijk is voor iedereen, inclusief mensen met een beperking. Dit is niet alleen ethisch juist, het is ook steeds vaker wettelijk verplicht en het verbetert je SEO.
Fase 4: Design en ontwikkeling
16. Definieer je huisstijl
Heb je een huisstijl? Deel je logo in hoge resolutie, je kleuren met hex-codes, je lettertypen en eventuele brand guidelines met je designer. Hoe completer de input, hoe beter het resultaat.
17. Geef feedback op wireframes
Neem de tijd om feedback te geven op wireframes voordat het visuele design begint. Wijzigingen in de structuur zijn in dit stadium snel en goedkoop door te voeren. Later wordt het duur en tijdrovend.
18. Test op alle apparaten
Test je website grondig op desktop, tablet en mobiel voordat je lanceert. Controleer elke pagina, elk formulier en elke interactie. Vraag ook collega's of vrienden om te testen — frisse ogen vinden altijd dingen die je zelf over het hoofd ziet.
Fase 5: Lancering en groei
19. Plan je lancering
Lanceer niet op een vrijdagmiddag. Kies een dinsdag of woensdag, zodat je team beschikbaar is om eventuele problemen snel op te lossen. Communiceer de lancering naar je netwerk via social media en e-mail.
20. Plan je eerste maand na lancering
De lancering is het begin, niet het einde. Plan in de eerste maand wekelijkse check-ins om data te analyseren, kleine verbeteringen door te voeren en je eerste blogartikelen te publiceren. Een website die niet wordt bijgehouden, veroudert snel.
Direct starten met je website-project?
Heb je deze checklist doorgewerkt en ben je klaar om te starten? Gebruik eerst onze gratis Growth Match quiz op /quiz/ om te bepalen welk type website het beste past bij jouw situatie. Zo start je je project met een helder plan en realistische verwachtingen.